Social-Media-Engagement seitens Organisationen...

Schweizer Organisationen haben sich in der digitalen Welt auf Ebene der Social Media bereits stark etabliert. Dies zeigt eine neue Studie der ZHAW. Da das Bloggen bei vielen Unternehmen ein wichtiges Instrument darstellt, stellt sich uns automatisch auch die Frage, auf welchen sozialen Netzwerken deren Blogs am liebsten geteilt werden.

In Social Media sind zwei Drittel der befragten Unternehmen aktiv, wobei sich grosse Unterschiede zwischen den verschieden Organisationsformen ergeben: Grosse Unternehmen sind mit 89% am aktivsten, Behörden, Verwaltungen und Verbände sind mit 87% zweitplatzierter,  Non-profit Organisationen mit 79% Mittelreiter und KMU's - eigentlich wider unseren Erwartungen - mit 59% am wenigsten aktiv.

Was sind die Gründe, weshalb der andere Drittel auf Social Media nicht aktiv ist?

Am meisten genannt wurde der grosse Aufwand und mangelndes Interesse, mit welchem Social Media verbunden ist. Auch Fehlende Konzepte und fehlende Kontrolle wurden häufig genannt.

Wie sehen dies jedoch die aktiven Unternehmen, ist der Aufwand gegenüber dem Nutzen zu gross?

Die Hälfte der Social-Media-Aktiven sieht in diesen Engagements mehr Aufwand als Nutzen. Gleichzeitig sind gut 60 Prozent überzeugt, dass die Bedeutung der Plattformen für Image und Reputation zunehmen wird. Nicht ohne Grund wird der Aufwand so stark gewichtet, denn ob mit eigener Abteilung oder nicht: Den durchschnittlichen Gesamtaufwand setzen die Beteiligten auf 64 Stellenprozent. Grossunternehmen liegen mit rund 120 Stellenprozent klar über diesem Schnitt, Behörden veranschlagen rund 61 Stellenprozent, Nonprofit-Organisationen 50 und KMU 40.

 

Welche Ziele wollen die Organisationen mit Social Media erreichen? 
Die Meisten Nennungen wurden beim Ziel des externen Dialogs genannt wobei Unternehmen den Anspruchsgruppen eine Möglichkeit bieten wollen, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten. 
Auch Produktinformationen sollen auf Social Media verfügbar sein, so kann sich die Kenntnisnahme über ein Produkt auch gleich schneller verbreiten. Weitere Ziele könnt ihr in folgendem Diagramm entnehmen:

Und zum Schluss, auf welchen Kanälen wollen Organisationen ihre Ziele erreichen?
Facebook ist klarer Spitzenreiter bei der Beliebtheit der Organisationen jeglicher Form. Facebook erzielt als einzige Plattform einen unverändert hohen Anteil der Mehrfachnennungen. Alle anderen Angebote verlieren zum Vorjahr. Youtube, Xing und Twitter sind die nächsten meist gewählten Plattformen. Businessprofile erhalten höhere Priorität: Xing verweist Twitter auf den vierten Platz, LinkedIn kämpft sich von Position acht auf sechs. Organisationsblogs sind aufwändig – sie fallen zurück von Platz sechs auf zehn. Die neue Bild- Link-Plattform Pinterest wird erst zaghaft getestet.

Für weitere spannende Ergebnisse dieser Studie könnt ihr diese hier gratis herunterladen.

Das wars für heute, bis zum nächsten Mal!

Roy & Bastien

 

  

 

Ist Deutsch die richtige Sprache für Schweizer Blogs?

Beim herumwandern auf unseren Blogs, sind wir auf das Label Statistiken gestossen.

Es ist Interessant zu sehen, von welchen Quellen oder welchen Ländern Besucher auf unseren Blog stossen.

Klar zu erkennen ist, dass unsere Kommilitonen der IMA1-Klasse die Statistik extrem Beeinflussen. Vielen Dank an erfolgreiches digital marketing, digital nomades und digital worldrookie welche am meisten Besucher zu unserem Blog gebracht haben.

Bei den Ländern sieht es folgendermassen aus:

Wie ihr seht, kommen mehr als zwei Drittel aus der Schweiz. Erstaunlich ist, das über 20% aus den USA stammen. Auch noch interessant, dass englischsprechende auf unseren Blog kommen. Bei diesen Zahlen, stellen wir uns die Frage, ob die Schweiz bzw. der deutschsprachige Raum der ideale Markt ist um mit Blogs Geld zu verdienen.

Mit Zahlen ist es immer einfacher Vergleiche zu machen. Gemäss sysomos.com kommen ein Drittel aller Blogs weltweit aus den USA, 42% kommen aus Englisch sprechenden Ländern. Deutschland ist zwar auf Rang 6, hat aber nur 3.34% Anteil. Die Schweiz ist natürlich nicht auf dieser Liste des Top 15.

In Deutschland und Frankreich verbringt man im Durchschnitt 1.45 Stunden pro Tag auf Social Medias, in den USA 2.3 und Argentinien sogar 4.3 Stunden. Bei Wordpress.com sind 71% aller Blogs auf Englisch geschrieben. Leider sind nur 1.3% auf Deutsch..

Uns ist klar, dass man mit diesen Zahlen sorgfältig umgehen muss. Jedoch sagen sowohl die Statistiken unseres BFH Blogs wie auch viele Post auf anderen Blogs und Webseiten aus, dass die Vereinigten Staaten einen riesigen Einfluss auf die Bloggingwelt haben. Was die Sprache betrifft, denken wir dass man sich ersthaft die Frage stellen muss, ob man wirklich auf Deutsch schreiben will. Die Frage sei dahin gestellt. Wie freuen uns auf eure Kommentare.

Wir stellen zwar die Sprache des Blogs in Frage, jedoch ist uns bewusst, dass Unternehmen nicht auf Bloggen verzichten sollten.

Hier zum Abschluss 10 Statistiken wieso Unternehmen unbedingt regelmässig bloggen müssen.

Bis bald

Bastien & Roy

Welcher Content wird eigentlich gerne geteilt?

Liebe Community,

ihr schreibt gerne Blogs und möchtet innert kürzester Zeit eure Community vervielfachen? Hier kommt unser Vorschlag über Content, welcher rasant weitergeteilt wird, die Leserschaft exponentiell wachsen lässt und so eurem Blog zum Erfolg verhilft.

Da das teilen von Content für einen guten und nachhaltigen Blog überlebenswichtig ist, wollen wir in unserem heutigen Post darüber schreiben, was denn von der Leserschaft gerne geteilt wird und warum, und wir so automatisch mehr Leser gewinnen werden.

#Info-Grafiken: Unter Info-Grafiken verstehen wir Visualisierungen von Informationen, z.B. Diagramme, Karten, Bildstatistiken, Isotype-Grafiken usw.
Eine Studie ergab, dass solche 3-mal häufiger geteilt werden als einfache Texte und Dokumente. Am besten ihr erstellt sie selbst mit einfachen Hilfsmitteln wie z.B. mit infogr.am oder creately.com. 

#Videos: Auf fast allen Sozialen Netzwerk-Plattformen sehen wir sie in Massen. Es gibt kurze, lange, lustige, traurige, nachdenkliche, animierte, und vieleviele mehr. Es gibt auch die sogenannten Explainer-Videos, in welchem ein Problem geschildert wird und dann ein Produkt vorgestellt wird, welches dieses Problem lösen soll. Diese Videos sind sehr beliebt und generieren hohe Umsätze! Wie das richtig geht, seht ihr hier. 

#MEME: Diese sind so beliebt weil sie witzig und sehr einfach zu erstellen sind. Man nehme ein beliebtes, bekanntes oder lustiges Bild und schreibe den eigenen Text darüber. Dann nur noch teilen und das Bild verbreitet sich automatisch, wenn es richtig gemacht wurde. Erstellen könnt ihr sie hier.

#Anleitungen: Sucht man im Internet nach Hilfe für ein zu lösendes Problem, sei es für die Hausarbeit, für Rezepte, Computer-Hilfestellungen usw. stösst man oftmals als erstes auf Blogs, in welchen Anleitungen dafür beschrieben sind. Als Beispiel einer gut strukturierten Anleitung dient diese Website.

#Produkt-Bewertungen: Nebst den oben genannten Anleitungen sind oftmals auch Meinungen und Erfahrungen zu gewissen Produkten gefragt, für welche man das Internet durchforstet bevor eine Anschaffung getätigt wird. In diesen Blogs sind Produkt-Spezifikationen und Testberichte veröffentlicht, welche dem Konsumenten einen Fehlkauf ersparen sollen. Hier findet ihr eine Liste mit Bloggern, welche über diverse Produkte schreiben. 

#Listen: Über ziemlich alles werden Listen geführt. Diese ermöglichen dem Leser einen raschen Überblick bezüglich Informationen. Die Listen müssen aber nicht unbedingt empirisch erhobene Daten aus verlässlichen Quellen enthalten, sondern können auch ganz einfach über Tratsch & Klatsch geschrieben sein. 

Es gibt noch viel mehr Content wie Interviews, Marktforschungen, Podcasts, Case Studies, Buch-Bewertungen etc., welche wir jetzt hier aufzählen könnten, jedoch erachten wir die oben genannten  als die Erwähnenswertesten. Auch wenn diese Arten von Content etwas mehr zu tun geben, versucht es aus!

Bis zum nächsten mal,

Roy & Bastien